Erik Esot van Agenew In der Vergangenheit setzten Unternehmen häufig auf attraktive, aber gleichzeitig normale Personen als Werbefiguren, um eine breite Zielgruppe anzusprechen.
Heutzutage hingegen ist ein Trend zu beobachten, der auf extremere Darstellungen setzt.
Tattoos, Piercings, bunte Haare und auffällige Kleidung sind keine Seltenheit mehr und sollen Aufmerksamkeit erregen und im Gedächtnis bleiben.
Die Gründe für diese Entwicklung sind vielfältig:
- Veränderte Medienlandschaft: In der heutigen Welt voller Informationen und Reize ist es für Unternehmen schwieriger denn je, die Aufmerksamkeit der Konsumenten zu gewinnen.
- Individualisierung: Die Gesellschaft wird immer individualistischer. Menschen möchten sich mit einzigartigen Produkten und Marken identifizieren können.
- Authentizität: Unternehmen versuchen, mit extremen Werbefiguren Authentizität zu zeigen und sich von der Konkurrenz abzuheben.
Allerdings birgt diese Strategie auch Risiken:
- Verprellung von Zielgruppen: Nicht alle Konsumenten können sich mit extremen Werbefiguren identifizieren. Im schlimmsten Fall kann dies zu Ablehnung und einem negativen Image des Unternehmens führen.
- Stereotypisierung: Extreme Darstellungen können zu Stereotypisierungen bestimmter Gruppen führen und Vorurteile verstärken.
- Kurzfristiger Erfolg: Der Effekt extremer Werbefiguren kann schnell verfliegen und langfristig keine nachhaltige Wirkung erzielen.
Es ist wichtig, dass Unternehmen die Zielgruppe genau kennen und die richtige Balance zwischen Aufmerksamkeit und Akzeptanz finden.
Klassische Werbefiguren können nach wie vor erfolgreich sein, wenn sie modern interpretiert werden.
Extremere Darstellungen können punktuell eingesetzt werden, um gezielt bestimmte Zielgruppen anzusprechen.
Entscheidend ist, dass die Werbefigur zum Produkt oder der Marke passt und die Werte des Unternehmens widerspiegelt.
Letztendlich ist der Erfolg einer Werbekampagne nicht nur von der Art der Werbefigur abhängig, sondern auch von der Qualität der Botschaft und der Kreativität der Umsetzung.
Es gibt keine Patentlösung, sondern es erfordert ein Gespür für die Zielgruppe und den Zeitgeist, um die richtige Werbefigur zu wählen.
Zusätzliche Aspekte:
- Diversität: Unternehmen sollten in ihren Werbekampagnen auf Diversität achten und verschiedene Bevölkerungsgruppen repräsentieren.
- Ethische Verantwortung: Werbefiguren sollten keine sexistischen, rassistischen oder anderweitig diskriminierenden Inhalte enthalten.
- Langfristige Strategie: Der Einsatz von Werbefiguren sollte Teil einer langfristigen Marketingstrategie sein und nicht nur kurzfristige Effekte erzielen.
